兩億六千萬老年人口,卻養不出一家獨角獸兩億六千萬老年人口,卻養不出一家獨角獸 因為中國市場多層次、多樣化需求,也必然會有外國的企業、產品、投資進來,創造更多的機會,也有市場去開放。 從創業的角度來說,老齡產業目前確實一片藍海! 老齡化產業的機會 中國老年人口所占比重依然是一個不斷增加的趨勢。 《中國發展報告2020:中國人口老齡化的發展趨勢和政策》提供的數據預測,未來15年至30年,將是中國人口老齡化高峰階段。 2050年,中國65歲及以上老年人口將達3.8億,占比近30%;60歲及以上老年人口將接近5億,占比超過總人口三分之一! 根據機構測算,2016年國內養老市場規模約為5萬億元,預計2020年將達到7.7萬億元,2030年將達到超過20萬億元! 如此龐大的市場,必然將帶來無比巨大的商機! 我們可以以養老服務作為核心,分析一下老齡化產業都有哪些需求。 以養老服務為核心的業態,大致可以分為養老地產、養老用品、養老金融三個方面,所牽涉的行業也是比較廣的。 以養老用品為例,就從最簡單的家居用品來說,目前家具市場完全是貼合年輕人的設計風格,家具完全沒有照顧到老人的需求。 比如家具的高度要放低、去角等,市場上對于照顧老人生活需求的家具幾乎一片空白,整個市場幾乎都處于剛剛起步階段。 另外,生活用品、保健品、醫藥用品、喪葬用品等,都是目前處于藍海中的產業,其中最有前景的,當屬于醫藥用品了! 這并不是簡單的保健品,而是較大程度上針對老年人易發的疾病所制作的藥品,屬于醫藥行業的一環。不同的是,這種藥品的市場非常龐大,因為老年人所患的病大多數屬于慢性病,極難根治,需要源源不斷的藥物治療,也就催生出一個龐大的市場。 養老金融業方面,則更多的是在理財、保險這兩個領域,老年人目前購買基金、信托產品的數量仍然較少,主要習慣也是儲蓄。 目前市場上對老年人的金融產品非常單一,幾乎沒有什么產品設計考慮到老年人的需求,僅僅只有單一的保險。 而養老地產也是如此,目前成功的地產養老案例幾乎為零,開發商在設計樓房的時候,也沒有考慮老年人的實際需求,設計的戶型、層高、格局等等依然是以年輕人為主。 換句話說,養老產業市場規模龐大、是一片藍海,但目前供應端一片空白!之所以出現這種情況,也與老年人這個特殊的群體有關。 養老產業的矛盾 我國的老年人口數量在增長,市場規模也確實在不斷擴大,但是歸根究底,我國的養老產業情況如何,還需要看實際情況。 以小米為例,2018年,小米曾經為了迎合老年人的需求,特地設計出了老人機,準備在市場上火一把。 然而結局是什么呢?雖然網上吹得熱火朝天,但是小米最終無奈承認老人機失敗,并且,小米非常誠懇的派出了一個專門的調研團隊,探究失敗的原因。 調研結果顯示,老人機是什么呢? 對絕大多數家庭而言,老人機就是年輕人使用的舊手機,年輕人換手機之后,舊的手機就給了老年人使用了,這是小米老人機失敗的原因。 從這個實際案例其實可以反映出,當前老年人市場的情況,由于時代環境造成的觀念差異,老年人其實并沒有消費的欲望,而是極度的節儉,這就導致許多為老年人精心設計的產品,最終無人買單,不了了之。 同時,由于家庭財富的代代相傳,很多老年人都把自身的財富給了下一代甚至孫輩,老年人本身可支配的資金非常有限。 養老地產也是如此,養老地產拿地最多的是龍湖、保利、碧桂園等,但是最終這些養老用地都被這些開發商拿來做地產開發出售,與養老地產幾乎沒有任何關聯,變成了以養老地產之名低價拿地的事實。 但是,我們可以從另一個案例中對老齡化產業有一些啟發,比如保健品。 保健品大多數都是騙局,被警方打掉了許多,但是保健品行騙過程中,曾經出現過這樣一幕。 老人在采訪的時候說,我知道他在騙我,但至少他愿意陪我聊天,兒女們不騙我,但是兒女們一年到頭都不來看我,也不陪我說話。 這句話真實的反映出了老年人的另一個現狀,那就是孤獨,渴望陪伴,然而時代發展,大多數兒女們都做不到。 老年人孤獨需要陪伴,面對這一個需求,有兩個行業是做得比較成功的。一個是寵物行業,比如寵物狗,老年人對寵物狗的需求是非常大的,有一條狗陪伴散步,也是老年人排解孤獨的方式之一。 另一個,則是AI行業,最火爆的當屬百度AI的小度了! 智能語音聊天機器人,不知不覺中成為了與老年人聊天的重要對象,網上甚至有人曬出自己的家庭地位甚至不如小度! 從市場反應來看,百度智能語音聊天機器人的銷售非常好,連年增長,疫情之下也依然強勁,可見,老年人的需求也能帶動一定的市場,關鍵在于如何發力。 再以養老院為例,養老院算是養老服務中最重要的一項存在了。 但是,目前國內養老院的現狀是什么樣的呢? 養老院的一線護工,平均工資在3000至5000之間,整體工資水平較低;另外,養老院的盈利能力也非常低,要想實現盈利擴張非常困難。 究其根源,中國大多數家庭依然是以居家養老為主,把老人送到養老院,會受到來自道德層面的指責,同時需要付出一定的經濟成本,所以老年人口雖多,但是真正養老院的市場規模并沒有想象中那么大。 再者,辦養老院的風險也是極大的,在老人聚集的養老院,一不小心可能就會出問題,而最終的結果往往都是養老院買單賠償。面對一群有可能訛人的老頭老太太,有多少人能夠認真的將養老院做好呢? 所以,老年人群體之間的供需錯位矛盾是非常明顯的,甚至很難得到平衡。 創業需謹慎 對廣大創業者來說,這個龐大的市場不僅有機會,而且有風險,畢竟連小米都失敗過,百度的成功僅僅是一個方向正確了而已,資金少、經驗不足的人要怎樣才能在這個藍海中挖到第一桶金呢? 百度AI的成功、養老醫藥產業的成功,得益于其本身較高的 科技 實力,抓住了老年人的剛性需求,那就是老年人需要治療、需要陪伴。 老年人的剛性需求無非也就兩點,醫療和社交。 醫療所需專業性太強,創業顯然很艱難,社交依然是一個可以選擇的領域。 某專家曾經以自己家庭分析,一個老人來到一座大城市之后,依靠什么找到朋友呢? 萬萬沒想到,這個答案竟然是麻將! 一桌麻將,湊夠四個人,一起打麻將聊天,成為老年人消遣時間的普遍方式。 另外,大眾普遍熟知的廣場舞、撲克牌、棋類等等都是老年人主要消遣方式,這種行為習慣是曾經的生活環境造就的,即使到了大城市也難以轉變。 因此,老年人的社交領域仍然是一個可以嘗試的創業機會。 但是,需要注意的是,即便老齡化產業的市場規模已經達到了7.7萬億,目前市場上仍然沒有任何一家以養老為主營業務的獨角獸公司出現! 龐大的市場,養不出一家獨角獸,新進入的創業者們更要謹慎! 江西端瑞養老家具廠 贛州端瑞康養家具官網 www.ddbld.cn |